ＶＭＤとは
ビジュアルマーチャンダイジング（ＶＭＤ）とは、ＶＭＤを日本語に訳すと、『視覚的演出効果』となる。
ＶＭＤとは、自店のマーチャンダイジング（Marchandising)を、視覚的に（Visual）訴求していくことである。
要するに、消費者にとって、『見やすく、選びやすく、買いやすい』売り場を総合的につくっていくことが目標となる。
よく、「ＶＭＤ＝ディスプレー(陳列、展示、表示、誇示。)」と思われている方もいるようですが、それは、間違いである。
ディスプレーは、あくまでもＶＭＤの一要素にすぎない。
マーチャンダイジング(merchandising) とは、一般的には、消費者の欲求・要求に適う商品を、適切な数量、適切な価格、適切なタイミング等で提供するための企業活動のこと。「商品政策」「商品化計画」。「MD」と略されることもある。
（ＭＤ、ＶＭＤ、ディスプレーの関係は上の図のような関係にある。）
そして、このＶＭＤの展開は、以下のような、ハード面とソフト面から構成されています。
○ハード面‥内外装、什器、照明など
○ソフト面‥ゾーニング、レイアウト、陳列、ディスプレー、ＰＯＰなど
ＶＭＤの基礎知識–VP PP IPについて
■ＶＭＤの「３つの場」
ＶＭＤは次の「３つの場」で構成されている。
ＶＰ–ビジュアル・プレゼンテーション売場に入りやすくするためのショーウインドウや入口のディスプレイをつくる。
ＰＰ–ポイント・プレゼンテーション売りたいものを強調するディスプレイをつくる
ＩＰ–アイテム・プレゼンテーション選びやすく、買いやすく、商品をきれいに陳列する
| ●ＶＰ（VisualPresentation)…ショップイメージを作る場。 重点商品やテーマなどをトータルで表現します。場所はショーウインドウなど。 ●ＰＰ(Point of Sales Presentation)…それぞれのコーナーの「顔」を作る場。 ＩＰの中の代表する商品を強調して見せます。場所はコーナー横トルソー、テーブルや棚の上など。 ●ＩＰ(Item Presentation)…商品を陳列する場。 |
商品特性（アイテム、デザイン、カラーなど）で分類して見せることができる。
どうして、このように、わざわざ３つに「場」を分けて、プレゼンテーションする必要があるのか？
それは、お客様が買い物をする際の、心理変化と関係している。
人は購買決定を行なう場合、一定のプロセスを経て決定しているわけだが、一定の心理変化を経てから、「これを買う」という最終決定を下している。